{"id":6904,"date":"2015-03-03T06:11:00","date_gmt":"2015-03-03T06:11:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.revistarambla.com\/si-la-publicidad-fuera-el-arte-de-enganar-ya-habria-desaparecido\/"},"modified":"2024-06-29T09:09:43","modified_gmt":"2024-06-29T07:09:43","slug":"lluis-bassat-si-la-publicidad-fuera-el-arte-de-enganar-ya-habria-desaparecido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.revistarambla.com\/en\/lluis-bassat-si-la-publicidad-fuera-el-arte-de-enganar-ya-habria-desaparecido\/","title":{"rendered":"Llu\u00eds Bassat: \u201cSi la publicidad fuera el arte de enga\u00f1ar, ya habr\u00eda desaparecido\u201d"},"content":{"rendered":"

Caldos, vaqueros, hojas de afeitar\u2026ning\u00fan producto se le ha resistido a Llu\u00eds Bassat, uno de los publicistas m\u00e1s influyentes y reconocidos en el panorama internacional. Cuatro d\u00e9cadas al pie del ca\u00f1\u00f3n en la agencia de publicidad Bassat & Asociados (ahora llamada Ogilvy & Mather) y m\u00e1s de 400 premios en festivales del sector avalan una trayectoria que tambi\u00e9n ha merecido la Creu de Sant Jordi de la Generalitat y el t\u00edtulo de Doctor Honoris Causa por la Universidad Europea de Madrid. Autor de cuatro libros y coleccionista de arte<\/a>, opt\u00f3 dos veces a presidir el Bar\u00e7a (2000-2003) y, a pesar de sufrir una bochornosa campa\u00f1a medi\u00e1tica en contra (con acusaciones xen\u00f3fobas incluidas) encaj\u00f3 su doble derrota con inaudita elegancia. El mismo \u2018savoir faire\u2019 que ha mantenido siempre, porque gracias al enorme prestigio en su sector ni se plante\u00f3 reclamar micr\u00f3fonos y focos para meter ciza\u00f1a en el entorno blaugrana y tener sus cinco segundos de gloria. Un silencio que nunca se le ha reconocido, como tampoco se le atribuye el m\u00e9rito de llevar a Guardiola en su candidatura, de ser el primero en confiar en el t\u00e9cnico que posteriormente encumbr\u00f3 el club a lo m\u00e1s alto. Pero da gracias a no haber ganado, porque se hubiera visto empujado a hacer cosas incompatibles con su honradez e integridad.<\/p>\n

Entrevista a Llu\u00eds Bassat sobre la publicidad<\/h2>\n

\u00bfEn qu\u00e9 momento personal y profesional se encuentra?<\/p>\n

En el mejor momento de mi vida, estoy retirado del trabajo del d\u00eda a d\u00eda de la publicidad aunque sigo en el Consejo de Administraci\u00f3n Mundial en Nueva York. Me puedo dedicar a una Fundaci\u00f3n que cre\u00e9 hace a\u00f1os con mi mujer para ayudar a las personas m\u00e1s necesitadas, que actualmente son los ni\u00f1os hu\u00e9rfanos de Mozambique. Tambi\u00e9n nos dedicamos a la promoci\u00f3n del arte contempor\u00e1neo de Catalunya, por eso hicimos un museo en Matar\u00f3 donde hacemos exposiciones y damos a conocer artistas de todo el mundo.<\/p>\n

No s\u00e9 si es nost\u00e1lgico pero \u00bfqu\u00e9 ve cuando mira atr\u00e1s?<\/p>\n

Mucho trabajo, muchas horas, muchas noches y fines de semana y resultados buenos en publicidad. Me siento orgulloso de mi trayectoria y veo como un trabajo excepcional las ceremonias de los Juegos Ol\u00edmpicos, nunca lo olvidar\u00e9.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo las enfocaron para que tuvieran ese \u00e9xito mundial?<\/p>\n

Cuando Pasqual Maragall me pidi\u00f3 que fuera al concurso le dije que no, que las ceremonias ol\u00edmpicas no me gustaban, que eran muy feas. Le propuse hacer la publicidad de los Juegos Ol\u00edmpicos y me propuso que la ceremonia de inauguraci\u00f3n fuera como la publicidad de Barcelona<\/a>, Catalunya<\/a> y Espa\u00f1a y eso me motiv\u00f3 a presentarme, para hacer como un spot publicitario de tres horas y media. Us\u00e9 todos los elementos de la publicidad, desde la m\u00fasica a la creatividad, los cantantes de \u00f3pera famosos\u2026Utilizando los elementos de la publicidad hicimos una ceremonia que no s\u00f3lo fue un espect\u00e1culo sino tambi\u00e9n un spot que nos vendi\u00f3 al mundo de forma positiva.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ha aprendido en su carrera? \u00bfHa conseguido lo que se propuso?<\/p>\n

Me pagu\u00e9 los cinco a\u00f1os de carrera haciendo de vendedor, porque no quer\u00eda ser dependiente de mi familia, y aprend\u00ed much\u00edsimo, aprend\u00ed por qu\u00e9 la gente compra y por qu\u00e9 no, lo hice a pie de calle, tocando timbres de casas particulares pero tambi\u00e9n a empresas, durante cinco a\u00f1os trabaj\u00e9 para cinco compa\u00f1\u00edas diferentes. Entonces me di cuenta de hasta qu\u00e9 punto la publicidad hab\u00eda ayudado a los vendedores y pens\u00e9 en vender los productos de mis clientes a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n, ahora lo har\u00eda a trav\u00e9s de Internet. Y creo que acert\u00e9, por dos motivos: porque ayudar a vender a los dem\u00e1s me gusta, he tenido la suerte de poder elegir los clientes, no he trabajado para clientes que ten\u00edan productos que no me gustaban o que no me parec\u00edan dignos y por otro lado he podido desarrollar mi creatividad. Desde ni\u00f1o siempre intent\u00e9 hacer las cosas de manera distinta y mejor de c\u00f3mo se hac\u00edan, y he podido hacerlo a trav\u00e9s de la creatividad. Es lo que explico en mi \u00faltimo libro, Einstein dec\u00eda que si quieres resultados diferentes tienes que hacer cosas diferentes.<\/p>\n

Una de las claves fue rodearse de gente mejor, que son los que le hacen a uno grande. \u00bfEso no puede generar problemas de ego o complejos?<\/p>\n

No, al rev\u00e9s, cuanto m\u00e1s te rodeas de personas mejores que t\u00fa, mejor te haces. Nunca he tenido miedo de trabajar con gente mejor que yo, yo hice Econ\u00f3micas pero el director financiero que fich\u00e9 era mejor que yo, he tenido creativos y gente que ha hecho estrategias de marketing mejores que yo y la suerte es que todos me han reconocido como su jefe y creo que he sido un buen jefe y he sabido mandar.<\/p>\n

\u00bfHa sido autoritario sin ser autoritarista?<\/p>\n

Nunca he sido autoritario, he sido un compa\u00f1ero que al final era el que decid\u00eda sobre todo pero he sido un compa\u00f1ero, todo el mundo se ha dirigido a m\u00ed de \u2018t\u00fa\u2019 toda la vida, yo les ten\u00eda respeto y ellos me lo ten\u00edan. Cuando me ten\u00edan que decir \u2018no\u2019, lo hac\u00edan, discut\u00edamos y lleg\u00e1bamos a la verdad.<\/p>\n

\u00bfLa publicidad es el arte de seducir, de enga\u00f1ar, o es una seducci\u00f3n art\u00edstica?<\/p>\n

Si la publicidad fuera el arte de enga\u00f1ar ya habr\u00eda desaparecido porque la gente es muy inteligente y no se deja enga\u00f1ar. Si alguna vez alguna campa\u00f1a ha querido enga\u00f1ar a la gente, que no ha sido mi caso, ha fracasado. La gente no perdona, cuando le dices que compre algo y ese producto no responde, nunca vuelve a comprar ni aquel producto ni aquella marca ni en aquella tienda, la gente tiene memoria. Si alguna vez alguien enga\u00f1a, aquel consumidor nunca vuelve a confiar en esa marca. Se dice que cuando un consumidor est\u00e1 satisfecho con un producto o una marca, se lo dice a tres amigos y cuando se siente enga\u00f1ado, lo dice a 3.000, las malas noticias van muy r\u00e1pido y la publicidad enga\u00f1osa afortunadamente no puede subsistir.<\/p>\n

\u00bfHasta qu\u00e9 punto es importante tener una marca en el subconsciente en la tienda cuando ahora el criterio para comprar se centra en buscar marcas blancas o los productos m\u00e1s baratos?<\/p>\n

Las marcas blancas, las marcas baratas, especialmente en momentos de crisis, han tenido un desarrollo extraordinario, muchas de ellas son l\u00edderes. Pero tambi\u00e9n hay que decir que algunas de estas marcas blancas empiezan a ser marcas en may\u00fasculas, porque consiguen la confianza de los consumidores. De todas maneras, la confianza que te puede dar una Nestl\u00e9<\/a>, por ejemplo, no te la puede dar una marca blanca, el consumidor cree en ella porque tiene razones y si alguna vez le sali\u00f3 mal no s\u00e9 qu\u00e9 producto, lo retir\u00f3 del mercado y rectific\u00f3, las marcas tienen una raz\u00f3n de ser. Me acuerdo de productos que se vend\u00edan sin marca, cuando yo era joven los vinos se vend\u00edan sin marca, las botellas no llevaban etiqueta, me dec\u00edan que era un Rioja y ya est\u00e1. Cuando t\u00fa pruebas un vino en un restaurante y te lo llevan en una jarra, y te gusta y quieres volver a beberlo, o vuelves all\u00ed o no hay manera. La marca sirve para que sepas que aquel producto lo puedes encontrar en otro sitio, la marca es una garant\u00eda.<\/p>\n

En los a\u00f1os 80 hab\u00eda esl\u00f3ganes de anuncios como \u201cEl que sabe Saba\u201d, \u201cTe falta Tefal\u201d o \u201cKemenox kemonix\u201d. \u00bfFalta ingenio en la publicidad actual, sobre todo en cuanto a juegos de palabras?<\/p>\n

Los a\u00f1os 80 y 90 fueron la mejor \u00e9poca de la publicidad en Espa\u00f1a, que entonces era el tercer mejor pa\u00eds del mundo en los festivales del sector. \u00bfPor qu\u00e9 hemos perdido tanto? B\u00e1sicamente por la crisis, cuando hay crisis los clientes se vuelven m\u00e1s conservadores, no arriesgan y en la publicidad tienes que asumir riesgos, si la publicidad no sorprende al espectador, no sirve.<\/p>\n

\u00bfReducir el riesgo significa reducir la creatividad?<\/p>\n

S\u00ed, pero tambi\u00e9n porque los clientes tienen m\u00e1s miedo y quieren cosas m\u00e1s seguras. La \u00fanica publicidad que sirve es la que te sorprende y actualmente muchos clientes est\u00e1n repitiendo campa\u00f1as de a\u00f1os anteriores, por lo tanto no sorprenden y no venden.<\/p>\n

Actualmente, muchos anuncios de coches est\u00e1n llenos de mensajes m\u00edsticos y que apelan a la emoci\u00f3n y al final de la historia sale el veh\u00edculo. \u00bfEso vende?<\/p>\n

La compra de un coche tiene dos componentes: uno racional, es decir, yo compro un coche que valga esto y que tenga x plazas, tracci\u00f3n delantera o que gaste poco, te haces tu composici\u00f3n de lugar de las cosas racionales que quieres y despu\u00e9s, de los coches que re\u00fanen todos estos requisitos, compras el que te cae mejor, la marca que te da m\u00e1s confianza, esa es la parte emocional. La publicidad de un coche no puede ser s\u00f3lo emocional, si no explicas lo que hace ya no entras en la lista corta que los consumidores nos hacemos en la cabeza con productos como un coche, un ordenador\u2026S\u00f3lo acabas comprando los coches que est\u00e1n en tu lista corta, la \u2018short list\u2019 que dicen los americanos.<\/p>\n

\u00bfLo dif\u00edcil es salir de uno mismo y meterse en la piel del consumidor?<\/p>\n

La gente me dec\u00eda que siempre me pon\u00eda en el sitio del consumidor, tengo esa facilidad, veo un producto y enseguida veo si gustar\u00e1 o no, tengo esa facilidad, quiz\u00e1s por experiencia, de ver c\u00f3mo reaccionar\u00e1 un consumidor medio.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 requisitos debe tener un buen anuncio?<\/p>\n

Lo primero es que lo recuerdes y lo segundo es que te motive a preguntar m\u00e1s e informarte sobre esa marca. Hace tiempo me encontr\u00e9 una se\u00f1ora por la calle y me dijo que hab\u00eda visto un anuncio que le encant\u00f3 en el que sal\u00eda una se\u00f1ora y un ni\u00f1o y le pregunt\u00e9 qu\u00e9 anunciaba y me dijo que no lo sab\u00eda. Y entonces le dije que el anuncio deb\u00eda ser mal\u00edsimo, porque si no recordaba lo que anunciaba\u2026Los anuncios no son para que te den un momento de placer, son para que recuerdes un producto y te lo compres, probablemente los recordar\u00e1s m\u00e1s si te dan un placer, si te gratifican, pero si te gratifican y no recuerdas qui\u00e9n te ha gratificado, es un mal anuncio.<\/p>\n

El mensaje acaba calando en el subconsciente pero mucha gente critica la publicidad porque interrumpe una serie o una pel\u00edcula\u2026<\/p>\n

S\u00ed, la publicidad no deber\u00eda interrumpir los programas de televisi\u00f3n, yo siempre he sido partidario de que la publicidad salga al principio o al final del programa y antes del siguiente, no al medio. Ha habido empresas como Nestl\u00e9 que durante a\u00f1os patrocin\u00f3 una pel\u00edcula sin interrupciones, aunque te pon\u00edan tres o cuatro anuncios suyos antes de la pel\u00edcula, y te los mirabas encantado porque gracias a ellos pod\u00edas mirar la pel\u00edcula entera sin interrupciones. Claro, la televisi\u00f3n vive de eso, si yo tuviera una televisi\u00f3n no habr\u00eda interrupciones, todos los anuncios se emitir\u00edan antes o en medio, entre el final de un programa y el comienzo del otro.<\/p>\n

\u00bfHacia d\u00f3nde va la publicidad?<\/p>\n

A ser cada vez m\u00e1s personalizada, a trav\u00e9s del marketing directo o v\u00eda Internet.<\/p>\n

\u00bfA gusto del consumidor?<\/p>\n

Especial para ese consumidor, cada vez m\u00e1s la publicidad se har\u00e1 especial para ti, pedir\u00e1s una informaci\u00f3n y no te enviar\u00e1n algo gen\u00e9rico sino algo en funci\u00f3n de lo que pidas, ser\u00e1 cada vez m\u00e1s personalizada.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l es el mejor spot que ha hecho y el mejor que ha visto?<\/p>\n

El que me ha dado m\u00e1s satisfacci\u00f3n fue uno que me encarg\u00f3 la Generalitat. Fue despu\u00e9s de un fin de semana en el que en Espa\u00f1a hab\u00edan muerto 26 j\u00f3venes entre el viernes y el s\u00e1bado, entre las 2 y las 5 de la madrugada y todos saliendo de discotecas habiendo bebido m\u00e1s la cuenta. Eso me lo dijeron un lunes y para el viernes siguiente me encargaron un anuncio para convencer esos j\u00f3venes de que no condujeran despu\u00e9s de haber bebido. Y me dijeron que recordara que Catalunya es un pa\u00eds vin\u00edcola, por lo que no pod\u00eda decir \u2018no bebas\u2019. Hice un spot en el que se ve\u00eda un vaso en el que ca\u00edan unos cubitos de hielo, ca\u00eda un poco de alcohol y al final en vez de caer una t\u00f3nica o una Coca-Cola correspondiente, una manguera de una gasolinera acababa de llevar el vaso. Y el mensaje era: \u2018si esta noche mezclas alcohol y gasolina, el combinado puede ser mortal, porque mata\u2019. La campa\u00f1a fue brutal, se emiti\u00f3 cada media hora y de nueve a doce de la noche y el n\u00famero de accidentes de coches baj\u00f3 considerablemente, es decir, aquel spot salv\u00f3 vidas. A pesar que he hecho spots que han vendido millones de sopas, hojas de afeitar o tejanos, o zapatillas deportivas, para m\u00ed un spot que salva vidas es superior.<\/p>\n

\u00bfY el mejor que ha visto que no fuera suyo?<\/p>\n

Uno que hizo un creativo norteamericano llamado Steve Hayden para el lanzamiento del Apple McIntosh en 1984 y se emiti\u00f3 una sola vez. Se ve\u00eda un grupo de personas vestidas todas iguales, andaban hasta un enorme cine, entraban y un Gran Hermano les miraba por la televisi\u00f3n y les dec\u00eda lo que ten\u00edan que hacer, como el libro de George Orwell<\/a>. Entonces entraba una chica joven vestida de manera distinta, con pantalones rojos y camiseta blanca, lanzaba un martillo contra la pantalla y la romp\u00eda. Y el anuncio dec\u00eda que 1984 no ser\u00eda como 1984 porque iba a aparecer un nuevo ordenador que har\u00eda que todo el mundo pudiera hacer las cosas a su manera. Apple vendi\u00f3 todos los McIntosh que ten\u00eda previstos con la aparici\u00f3n de un spot que se emiti\u00f3 una sola vez. Despu\u00e9s tuve la suerte de conocer a ese creativo, que vino a Ogilvy y acab\u00f3 formando parte del consejo creativo mundial que yo acab\u00e9 presidiendo.<\/p>\n

\u00bfEl peor anuncio que ha visto?<\/p>\n

El peor anuncio de coches fue el del Renault Fuego que sali\u00f3 en la prensa, se ve\u00eda un coche rojo y s\u00f3lo pon\u00eda \u2018fuego\u2019, ni te dec\u00eda que era de Renault\u2026no dec\u00eda nada y evidentemente no serv\u00eda. Y no era feo, pero como anuncio era mal\u00edsimo.<\/p>\n

\u00bfY alg\u00fan anuncio suyo que no le haya gustado o convencido del todo?<\/p>\n

Me he equivocado muchas veces pero nunca han sido errores demasiado graves y los he podido corregir.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tal fue su experiencia televisiva en \u201cEl aprendiz\u201d de La Sexta?<\/p>\n

Me lo pas\u00e9 bomba, fue\u00a0 muy divertido, no quer\u00eda hacerlo pero me insistieron, me ofrecieron una cantidad muy importante pero no para m\u00ed sino para la Fundaci\u00f3n para ayudar m\u00e1s ni\u00f1os y acept\u00e9. Me lo pas\u00e9 muy bien pero fue un trabajo brutal, trabaj\u00e9 todo un verano entero, rodando en Madrid diez horas diarias en agosto.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 piensa de Risto Mejide?<\/p>\n

Trabaj\u00f3 con nosotros, es un muy buen profesional, tiene un atractivo personal muy grande y se ha hecho un sitio en la televisi\u00f3n merecido, todos mis respetos.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo recuerda la experiencia electoral en el Bar\u00e7a?<\/p>\n

Recuerdo que empec\u00e9 con una ilusi\u00f3n brutal y al terminar pens\u00e9 que hab\u00eda tenido suerte de no ganar, porque vi demasiadas cosas que no me gustaron, cosas que no soy capaz de hacer ni quiero hacer. En el mundo del f\u00fatbol muchos clubes hacen cantidad de cosas que ni s\u00e9 hacer ni quiero hacer, quiz\u00e1s me hubieran echado por no haberlas hecho y por esa raz\u00f3n muchos est\u00e1n bajo la vigilancia de la fiscal\u00eda. Yo siempre he trabajado en una multinacional, he hecho las cosas seriamente, he pagado los impuestos, he pagado siempre en dinero blanco, nunca he tenido dinero negro\u2026no me sabr\u00eda mover en ese mundo de cosas oscuras.<\/p>\n

Era favorito hasta que una campa\u00f1a medi\u00e1tico invirti\u00f3 la din\u00e1mica y todo se torci\u00f3\u2026<\/p>\n

S\u00ed, afortunadamente.<\/p>\n

Nunca ha intervenido para opinar sobre el Bar\u00e7a o sus presidentes, nunca se le ha reconocido ese silencio, nunca se le ha reconocido que fue el primero en llevar a Guardiola en su equipo\u2026<\/p>\n

La gente ya lo sabe, no hace falta explicar nada, ni hacer oposici\u00f3n. Amo mucho a mi club, siempre voy a los partidos, cuando no viajo siempre voy a ver el Bar\u00e7a\u2026<\/p>\n

Se pudo permitir el lujo de salir de este mundo porque ya ten\u00eda un nombre y una trayectoria consolidada en el sector de la publicidad\u2026<\/p>\n

Claro, cuando perd\u00ed las elecciones un amigo m\u00edo me dijo algo que ten\u00eda raz\u00f3n: \u2018El f\u00fatbol te puede dar m\u00e1s notoriedad, no m\u00e1s prestigio\u2019.<\/p>\n

\u00bfPresidir el Bar\u00e7a hubiera podido factura a su carrera como publicista?<\/p>\n

S\u00ed, pude acabar mi trabajo, que no hubiera podido acabar y la termin\u00e9 muy bien, entre el 2000 y el 2007 fueron a\u00f1os important\u00edsimos para mi carrera.<\/p>\n

\u00bfNo le ha quedado una espina clavada por no haber presidido el Bar\u00e7a?<\/p>\n

No, tengo un maravilloso recuerdo, lleno de cosas positivas y negativas, conoc\u00ed gente extraordinaria y tambi\u00e9n personas muy importantes y famosas de Barcelona que nunca me pagaron la campa\u00f1a electoral.<\/p>\n

\u00bfTen\u00eda usted un perfil demasiado elegante, demasiado honesto y demasiado culto para dirigir un club de f\u00fatbol?<\/p>\n

No lo s\u00e9, lo cierto es que ahora mucha gente me dice \u2018ahora que el club est\u00e1 en los juzgados nos ir\u00eda bien tener alguien como usted\u2019, pero ahora ya me ha pasado el tiempo.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo es posible que el socio cul\u00e9 siempre siga el refr\u00e1n del \u201cm\u00e1s vale malo conocido que bueno por conocer\u201d y que llegara a la paranoia de preferir a Gaspart que a usted?<\/p>\n

S\u00ed, s\u00ed, fue as\u00ed, el socio vot\u00f3 m\u00e1s a Gaspart, todos mis respetos, el socio es plural y vota lo que cree. Por mi parte, ning\u00fan rencor ni reproche, lo volver\u00eda a hacer con las mismas circunstancias pero ahora no porque ya lo he visto. Si no conociera c\u00f3mo era aquello por dentro, volver\u00eda a hacerlo con la intenci\u00f3n de mejor el club de mis amores, pero viendo c\u00f3mo era aquello por dentro, por descontado que no me volver\u00eda a presentar.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 le parece que el Bar\u00e7a y su presidente est\u00e9n imputados?<\/p>\n

Me da mucha pena, creo que nuestro club se merece mucho m\u00e1s respeto y no estar constantemente bajo la vigilancia de jueces y fiscales, se deber\u00edan hacer las cosas de otra manera.<\/p>\n

\u00bfCree que hay una mano blanca detr\u00e1s?<\/p>\n

No, estoy seguro que no se han hecho bien las cosas, simplemente. En cuanto al tema de la Mas\u00eda, era totalmente sabido que no se pod\u00eda fichar de aquella manera y supongo que pensaron que no pasar\u00eda nada. Yo no lo hubiera hecho, si yo s\u00e9 que algo estaba prohibido por ley, lo hubiera hecho de modo diferente. Algunos dicen que Neymar no hubiera venido si no se le hubiera firmado una cl\u00e1usula de confidencialidad, pues quiz\u00e1s yo hubiera perdido a Neymar y quiz\u00e1s me hubieran echado pero te aseguro que yo no estar\u00eda en el juzgado. El otro d\u00eda hab\u00eda un art\u00edculo, creo que de Llu\u00eds Canut, en el que daba las gracias a Rosell por haber fichado a Neymar, le estaba agradeciendo su fichaje aunque el presidente hubiera hecho algo ilegal, pues bueno, qu\u00e9 quieres que te diga, yo no hubiera hecho el fichaje. Son maneras de hacer y por eso ha sido bueno que yo no haya sido presidente del Bar\u00e7a, bueno para m\u00ed porque no he estado obligado a hacer cosas contra mi voluntad, contra mi \u00e9tica o contra mi manera de hacer o pensar.<\/p>\n

\u00bfTiene alg\u00fan favorito para las elecciones del pr\u00f3ximo verano?<\/p>\n

No, les ir\u00e9 conociendo y votar\u00e9 al que crea que har\u00e1 las cosas como yo las hubiera hecho, votar\u00e9 al candidato m\u00e1s serio.<\/p>\n

\u00bfAgust\u00ed Benedito podr\u00eda ser el Bassat del 2015?<\/p>\n

No lo s\u00e9, no le conozco suficiente, me gustar\u00e1 conocerles a todos en profundidad y ver qu\u00e9 piensan hacer, porque amo mucho a mi club y quiero que no dejen de pasar los buenos momentos que hemos vivido desde la etapa de Guardiola. Recuerdo que en aquellas elecciones Laporta me critic\u00f3 diciendo que yo no entend\u00eda de f\u00fatbol porque en mi equipo hab\u00eda gente sin experiencia y yo llevaba a Pep Guardiola, no iba tan desencaminado. Durante muchos a\u00f1os he tenido en el asiento de delante del estadio a Txiki Beguiristain, con el que hice mucha amistad, yo no entiendo de f\u00fatbol pero cuando habl\u00e1bamos, coincid\u00edamos siempre, sobre si se ten\u00eda que cambiar un jugador, sobre si nos entraban demasiado por la derecha\u2026 yo no soy t\u00e9cnico, jugu\u00e9 al f\u00fatbol aunque mal, pero hace muchos a\u00f1os que veo f\u00fatbol, quiz\u00e1s hubiera sido un buen entrenador si me hubiera dedicado a ello, un poco s\u00ed que entiendo de f\u00fatbol, porque he hablado muchas horas con mucha gente que sabe mucho, por ejemplo con \u00e9l o con Cruyff, fui miembro de su fundaci\u00f3n y somos amigos, y con otras personas. Por eso confi\u00e9 en Pep Guardiola y me alegro mucho de haberlo hecho.<\/p>\n

El tiempo le ha dado la raz\u00f3n.<\/p>\n

Supongo que s\u00ed.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo vivi\u00f3 el juego sucio de Jaume Llaurad\u00f3, reproch\u00e1ndole su apellido jud\u00edo?<\/p>\n

No le he vuelto a ver nunca m\u00e1s, tampoco le he buscado, por suerte no me lo he encontrado nunca m\u00e1s. No pudo caer m\u00e1s bajo.<\/p>\n

Lo l\u00f3gico hubiera sido que la gente simpatizara con usted y fue al rev\u00e9s, fue el principio del fin y su ventaja en las encuestas se empez\u00f3 a reducir hasta perder las elecciones\u2026<\/p>\n

Al salir de aquel programa de televisi\u00f3n, mi hijo, que me estaba esperando, me dijo que yo hab\u00eda estado fant\u00e1stico pero que hab\u00eda perdido las elecciones, me lo dijo en aquel momento. La gente no quer\u00eda un presidente que pudiera ocasionar o tener problemas y quiz\u00e1s el tema de la ascendencia familiar jud\u00eda fren\u00f3 algunas personas a votarme.<\/p>\n

Pero es un argumento totalmente absurdo.<\/p>\n

Aquello no sali\u00f3 de Llaurad\u00f3, sali\u00f3 de una persona que yo s\u00e9 qui\u00e9n es y no dir\u00e9 el nombre, una persona que le dijo a Llaurad\u00f3 que me atacara por ah\u00ed.<\/p>\n

Despu\u00e9s Llaurad\u00f3 acab\u00f3 siendo un personaje secundario en la historia del club.<\/p>\n

Mira los votos que sac\u00f3, menos votos que las firmas que le dieron para ser candidato, hubo gente que le hab\u00eda dado la firma que no le vot\u00f3, le sali\u00f3 mal, fue algo muy bajo y se retrat\u00f3.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se puede conseguir la paz social en el Bar\u00e7a, que se termine de una vez por todas ese guerracivilismo permanentemente instalado en el club?<\/p>\n

Yo creo que el nuevo presidente deber\u00eda crear una especie de consejo asesor de los notables del Bar\u00e7a, entre ellos los expresidentes del club.<\/p>\n

\u00bfComo unos senadores romanos?<\/p>\n

S\u00ed, una especie de Senado con todos ellos, porque todos tienen experiencia, empezando por Nu\u00f1ez, y usar ese Senado, reunirse con \u00e9l y quiz\u00e1s tambi\u00e9n con gente notable en la historia del club como Cruyff. Ese Senado estar\u00eda formado por personas de todos los \u2013ismos, el nu\u00f1ismo, el cruyffismo\u2026 y seguramente ser\u00eda la manera en la que todo el mundo se sintiera representado.<\/p>\n

Que el \u00fanico \u2013ismo fuera el barcelonismo.<\/p>\n

Exacto.<\/p>\n

\u00bfPoner a Nu\u00f1ez no ser\u00eda mal visto, teniendo en cuenta su situaci\u00f3n?<\/p>\n

Cuando salga.<\/p>\n

Casi todos los expresidentes han sido imputados o est\u00e1n inmersos en causas judiciales\u2026<\/p>\n

Por eso digo que gracias a Dios que no sal\u00ed, me hubiera cambiado la vida a peor, soy una persona feliz y libre, puedo andar por la calle y nadie me amenaza de muerte.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Caldos, vaqueros, hojas de afeitar\u2026ning\u00fan producto se le ha resistido a Llu\u00eds Bassat, uno de los publicistas m\u00e1s influyentes y reconocidos en el panorama internacional. Cuatro d\u00e9cadas al pie del ca\u00f1\u00f3n en la agencia de publicidad Bassat & Asociados (ahora llamada Ogilvy & Mather) y m\u00e1s de 400 premios en […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":6903,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[],"class_list":["post-6904","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-barcelona"],"yoast_head":"\nLlu\u00eds Bassat: \u201cSi la publicidad es el arte de enga\u00f1ar, desaparecer\u00eda\u201d<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Llu\u00eds Bassat asegura que \u00absi la publicidad fuera el arte de enga\u00f1ar, ya habr\u00eda desaparecido porque la gente es muy inteligente\u00bb.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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