La prensa espa\u00f1ola no es libre y quien diga lo contrario miente. La publicidad institucional es una perita en dulce para los medios de comunicaci\u00f3n privados, que la esperan como agua de mayo para sanear sus cuentas y cumplir con los bancos (verdaderos propietarios de la comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a). La inserci\u00f3n de anuncios gubernamentales en los medios va en funci\u00f3n de la afinidad ideol\u00f3gica -contrariamente a lo que dicta la ley- y no deja de ser una intervenci\u00f3n encubierta de las administraciones que acaba repercutiendo para mal en los contenidos, que se convierten en moralinas encasilladas en lo pol\u00edticamente correcto.<\/p>\n
Adem\u00e1s, los medios peque\u00f1os, los que m\u00e1s podr\u00edan disentir de los discursos oficiales (por no estar vinculados a grandes grupos medi\u00e1ticos, empresas del Ibex o partidos pol\u00edticos), terminan siendo los m\u00e1s perjudicados porque no tienen otro remedio que vincular la viabilidad de sus proyectos a las subvenciones estructurales y a la publicidad institucional que insertan el estado, los gobiernos auton\u00f3micos, las diputaciones y los ayuntamientos (el de Barcelona<\/a>, por ejemplo, gast\u00f3 en 2015 unos 14,7 millones de euros en publicidad). Por eso, el hecho que se editen miles de medios de comunicaci\u00f3n en el estado espa\u00f1ol no se traduce en una pluralidad informativa real, cr\u00edtica, valiente e independiente, por mucho que las editoras se apropien de estos t\u00e9rminos para definir a sus peri\u00f3dicos-productos. De hecho, los trabajos de investigaci\u00f3n period\u00edstica que afectan a partidos pol\u00edticos, personalidades o grandes empresas se mueven entre la propaganda y lo pretencioso.<\/p>\n En Revista Rambla<\/i> -uno de los pocos medios catalanes no subvencionados- hemos analizado los escasos datos p\u00fablicos que se disponen sobre el gasto institucional en publicidad y nos hemos llevado m\u00e1s de una sorpresa. As\u00ed, en Espa\u00f1a, seg\u00fan el Mapa de Medios de Comunicaci\u00f3n de Ymedia Vizeum<\/b><\/a>, son m\u00e1s de 500 las compa\u00f1\u00edas que controlan todos los medios de comunicaci\u00f3n. No obstante, el mayor n\u00famero de medios est\u00e1 controlado por siete grandes corporaciones que acaparan las tres cuartas partes del total de inversi\u00f3n publicitaria p\u00fablica y privada. Estos grupos son Planeta DeAgostini<\/b> (AtresMedia, La Raz\u00f3n<\/i>, Onda Cero, etc.); Mediaset<\/b> (Telecinco, Cuatro, etc.); Grupo PRISA<\/b> (El Pa\u00eds<\/i>, As<\/i>, Cinco D\u00edas<\/i>, Cadena Ser, Los 40, etc.); Vocento<\/b> (ABC<\/i>, El Correo<\/i>, Las Provincias<\/i>, etc.); Unidad Editorial<\/b> (El Mundo<\/i>, Marca<\/i>, Expansi\u00f3n<\/i>, Telva<\/i>, Yo Donna<\/i>, Discovery Max, etc.); Grupo God\u00f3<\/b> (La Vanguardia<\/i>, RAC1, El Mundo Deportivo<\/i>, 8TV, etc.); Editorial Prensa Ib\u00e9rica<\/b> (El Peri\u00f3dico<\/i>, Diario de Mallorca<\/i>, La Nueva Espa\u00f1a<\/i>, Las Provincias<\/i>, Regi\u00f37<\/i>, Diari de Girona<\/i>, etc.)<\/p>\n Por otra parte, seg\u00fan la Sociedad Espa\u00f1ola de Period\u00edstica<\/b><\/a>, en el estado espa\u00f1ol hay m\u00e1s de 3.400 medios digitales (3.065 activos y 366 inactivos todav\u00eda disponibles en la Red), cifra que se traduce en un medio de comunicaci\u00f3n por cada 15.000 habitantes. De todos ellos, seg\u00fan el mismo estudio, solamente 363 viven de los suscriptores.<\/p>\n El Gobierno espa\u00f1ol, seg\u00fan datos de los Planes e Informes de Publicidad y Comunicaci\u00f3n Institucional<\/b><\/a>, en 2018 gast\u00f3 135,6 millones de euros en publicidad (institucional y comercial), lo que supone un aumento del 8,6% respecto a 2017. La cifra queda muy por debajo de los 364 MEUR que gast\u00f3 Zapatero en 2007 y no alcanza los 155 millones que ejecut\u00f3 el PP en 2015. El problema con los datos del Estado espa\u00f1ol<\/a> es la opacidad con que se tratan. As\u00ed, a diferencia de la Generalitat, es imposible averiguar cu\u00e1l es la inversi\u00f3n de publicidad institucional medio por medio. Este hecho llev\u00f3 a eldiario.es <\/i>a litigar con el Estado para conocer las inversiones detalladas. De hecho, el gobierno tiene abiertos 28 pleitos con medios de comunicaci\u00f3n por no hacer p\u00fablicos estos datos. Lo que s\u00ed sabemos es que los dos diarios impresos m\u00e1s beneficiados por la publicidad institucional son El Pa\u00eds<\/i> y El Mundo<\/i>, y las televisiones privadas mejor tratadas son Telecinco y Antena 3. Contrariamente, el diario m\u00e1s le\u00eddo en Espa\u00f1a es Marca <\/i>con 1,7 millones de lectores\/d\u00eda, seg\u00fan la \u00faltima oleada del Estudio General de Medios<\/b><\/a> (2019).<\/p>\n A\u00fan en plena era de recortes presupuestarios y con una nueva recesi\u00f3n a la vuelta de la esquina, la Generalitat de Catalu\u00f1a<\/a> ha invertido en los medios de comunicaci\u00f3n 198,57 millones de euros desde el a\u00f1o 2011<\/strong>. En concreto, el Govern ha gastado 192,3 MEUR en publicidad institucional y 6,27 MEUR en producci\u00f3n y creatividad.<\/p>\n As\u00ed, el gasto en inserciones publicitarias se ha triplicado desde entonces, hasta llegar a los 32,47 millones de euros en 2018,<\/strong> y el gasto en producci\u00f3n se ha quintuplicado, alcanzando el pasado a\u00f1o los 1,6 MEUR, seg\u00fan datos extra\u00eddos de las memorias anuales de la Comisi\u00f3n Asesora sobre Publicidad Institucional<\/b><\/a>. La Generalitat es el gobierno auton\u00f3mico que m\u00e1s medios subvenciona (unos 550, cifra que var\u00eda dependiendo del a\u00f1o) por delante de Andaluc\u00eda, Pa\u00eds Vasco y Madrid en ese orden.<\/p>\n Al no haber finalizado el a\u00f1o, no se dispone de cifras definitivas de 2019, aunque s\u00ed se sabe que el Govern aplicar\u00e1 un recorte del 6% en el conjunto del gasto p\u00fablico<\/strong> para contener el d\u00e9ficit del 0,44% (2018) que todav\u00eda arrastra. Por el contrario, el gasto no financiero de la Generalitat sigue siendo un 4% inferior respecto a 2010.<\/p>\n De la inversi\u00f3n detallada medio por medio, la Comisi\u00f3n Asesora sobre Publicidad Institucional<\/b> solamente facilita datos a partir de 2016. Pero, queda patente que el grupo de comunicaci\u00f3n privado m\u00e1s gratificado es el Grupo God\u00f3<\/b>, que ha visto como cada a\u00f1o sus ingresos en publicidad institucional han ido en aumento.<\/p>\n De este modo, los \u00faltimos tres a\u00f1os la edici\u00f3n impresa de La Vanguardia<\/i> (incluyendo el suplemento Qu\u00e8 Fem?<\/i>) ha recibido un total de 6.549.980 euros; la edici\u00f3n digital lavanguardia.es<\/i>, 725.881 euros; el peri\u00f3dico deportivo en papel El Mundo Deportivo<\/i>, 723.571 euros; la radio RAC1, 3.602.213 euros; la televisi\u00f3n 8TV, 2.632.123 euros. La suma total de la inversi\u00f3n publicitaria del Govern de estos cinco medios del Grupo God\u00f3 (faltar\u00eda sumar otros de su propiedad como RAC105, Historia y Vida<\/i>, Magazine<\/i>, etc.) entre 2016 y 2018 es de 14.233.768 euros<\/strong>, eso sin contar las subvenciones estructurales que otorga la Generalitat por el uso y difusi\u00f3n de la lengua catalana, ya que, La Vanguardia<\/i> se edita tanto en catal\u00e1n como en castellano.<\/p>\n El segundo medio impreso m\u00e1s beneficiado por el reparto de la Generalitat es El Punt Avui<\/i>, curiosamente el cuarto en cuanto a n\u00famero de lectores (117.000, seg\u00fan EGM 2019) por detr\u00e1s de La Vanguardia <\/i>(559.000), El Peri\u00f3dico<\/i> (386.000) y Ara <\/i>(132.000). El rotativo es propiedad de Hermes Comunicacions<\/b>, empresa presidida por Joaquim Vidal<\/b>, un ex senador de CiU (VI legislatura, entre 1996-2000) que tambi\u00e9n es propietario de los supermercados Valvi de Girona y explota con terceros los supermercados SPAR.<\/p>\n En 2018, El Punt Avui<\/i> recibi\u00f3 de la Generalitat 1,4 millones de euros -casi el doble que Ara<\/i>-, en 2017, 2.525.013 euros y en 2016, 1.945.266 euros. Es decir que el montante de los \u00faltimos tres a\u00f1os (2016-2018, ambos incluidos) fue de 5.870.279 euros. A esto hay que sumarle la publicidad institucional insertada en su versi\u00f3n digital, elpuntavui.cat<\/i>, que entre 2016 y 2018 sum\u00f3 653.914 euros. Aparte, en 2017 el ayuntamiento de Girona adjudic\u00f3 a Hermes Comunicacions<\/b> un contrato publicitario de 300.000 euros sin concurso p\u00fablico. El total de estas cifras supone una inversi\u00f3n p\u00fablica aproximada que supera los 6,8 MEUR en tres a\u00f1os. Si a esto le sumamos los 837.931 euros que recibi\u00f3 El Punt Avui TV (2016-2018), la inversi\u00f3n en publicidad del Govern supera los siete millones y medio de euros<\/strong>.<\/p>\n Ante estas cifras descomunales es dif\u00edcil comprender que en febrero de 2018 El Punt Avui<\/i> presentara su segundo ERE en cinco a\u00f1os, que contemplaba el despido de 91 trabajadores y la rebaja salarial del 10% para el resto de la plantilla. En este caso, Hermes Comunicacions<\/b> justific\u00f3 el ERE por la aplicaci\u00f3n del art\u00edculo 155.<\/p>\n A modo de curiosidad, el grupo de Vidal es tambi\u00e9n propietario del suplemento Pres\u00e8ncia<\/i> y el digital Catalonia Today<\/i>, medio este \u00faltimo impulsado en 2004 por el exalcalde de Girona, Carles Puigdemont<\/b>, y dirigido en la actualidad<\/a> por su mujer, Marcela Topor<\/b>.<\/p>\n El tercero y \u00faltimo de los medios catalanes que superan el mill\u00f3n de euros anual<\/strong> (1.019.305 euros a\u00f1o 2018) en publicidad institucional catalana es El Peri\u00f3dico<\/i>, que edita una versi\u00f3n en castellano y otra en catal\u00e1n. El Peri\u00f3dico<\/i>, desde mayo de 2019, es propiedad de Editorial Prensa Ib\u00e9rica (EPI)<\/b>, que adquiri\u00f3 la antigua editora Grupo Zeta <\/b>despu\u00e9s que el Institut Catal\u00e0 de Finances (ICF) de la Generalitat de Catalu\u00f1a le condonara una deuda de 9,2 millones y el Institut Valenci\u00e0 de Finances (IVF) de la Generalitat Valenciana hiciera lo mismo con 3,2 millones que deb\u00eda. La compra de Zeta por parte de EPI supuso que los 56 trabajadores de Gr\u00e1ficas de Prensa Diaria<\/strong>, imprenta encargada de El Peri\u00f3dico<\/em> y Sport<\/em>, perdieran su trabajo. EPI tambi\u00e9n es propietaria de otras 26 cabeceras en toda Espa\u00f1a<\/strong>. En Catalu\u00f1a edita adem\u00e1s Sport<\/i> (octavo diario m\u00e1s le\u00eddo del estado, seg\u00fan EGM), Diari de Girona<\/i>, Regi\u00f37<\/i> y Empord\u00e0<\/i>, todos ellos gratificados con publicidad institucional como los 137.000 euros que recibi\u00f3 Regi\u00f37<\/i> en 2018.<\/p>\n El peri\u00f3dico digital fundado en marzo de 2016 por el periodista Jos\u00e9 Antich<\/b> -despu\u00e9s que fuera cesado como director de La Vanguardia-<\/i> es de largo el nativo digital que m\u00e1s publicidad institucional de la Generalitat inserta en su web. Ya el a\u00f1o de su fundaci\u00f3n (2016) recibi\u00f3 389.712 euros en anuncios; en 2017 pas\u00f3 a cobrar 427.437 euros y en 2018, 408.668 euros. As\u00ed, ha superado los 1,2 millones de euros en tres a\u00f1os<\/strong>. De ElNacional.cat<\/i> tambi\u00e9n dependen las publicaciones La Llan\u00e7a<\/i> (cultura<\/a> y ocio<\/a>), En Blau <\/i>(prensa rosa) y ElCaso.cat<\/i> (sucesos). En el r\u00e1nking de los digitales, le siguen lavanguardia.es<\/i> y ara.cat<\/i> con una prima que supera los 320.000 euros cada uno<\/strong>.<\/p>\n Como curiosidad, cabe destacar el caso de P\u00fablico<\/i> que aparece por primera vez en 2017 en las listas de la Generalitat con una inversi\u00f3n de 25.675 euros, justo despu\u00e9s de incluir en su web (diciembre de 2016) la secci\u00f3n P\u00fablic<\/i>, escrita \u00edntegramente en catal\u00e1n. Dicha estrategia ha supuesto que el aumento de los ingresos de publicidad institucional catalana en este medio se haya disparado en un a\u00f1o: en 2018 cobr\u00f3 en 325.446 euros<\/strong>, cifra que supone un incremento del 1167,5% respecto a 2017<\/strong>.<\/p>\n As\u00ed las cosas, P\u00fablico.es<\/i> -cuya redacci\u00f3n sita en Gran V\u00eda de Madrid- se ha convertido en Catalu\u00f1a en el cuarto medio digital m\u00e1s subvencionado y el primero de los medios espa\u00f1oles (muy por delante de El Pa\u00eds,<\/i> con algo m\u00e1s de 120.000 euros de la Generalitat). Este medio de comunicaci\u00f3n es propiedad de la inmobiliaria barcelonesa Display Connectors<\/b>, cuyo accionista mayoritario es Antoni Cases<\/b>, colega empresarial de Jaume Roures<\/b> y Tatxo Benet<\/b>. Estos dos -propietarios de Mediapubli<\/b>, antigua editora de P\u00fablico<\/i>– liquidaron en 2012 la versi\u00f3n impresa del rotativo con un ERE que signific\u00f3 la p\u00e9rdida de empleo para 126 trabajadores.<\/p>\n En lo que ata\u00f1e a los peri\u00f3dicos de \u00e1mbito provincial y comarcal, Segre<\/em> es con diferencia el que m\u00e1s dinero se embolsa procedente de la Generalitat. De hecho, este peri\u00f3dico de Lleida es el sexto medio impreso que m\u00e1s dinero recibe en toda Catalu\u00f1a<\/strong>, por delante de otros peri\u00f3dicos como Diari de Tarragona<\/em>, Time Out<\/em>, Regi\u00f37<\/em> o Mundo Deportivo<\/em>. As\u00ed, en 2018 Segre<\/em> recibi\u00f3 267.125 euros<\/strong> directamente por insertar en sus p\u00e1ginas publicidad institucional catalana, m\u00e1s del doble que su competidor m\u00e1s directo, La Ma\u00f1ana<\/em> de Lleida, que se qued\u00f3 con unos ingresos de 127.167 euros, ocupando el puesto 15 en el reparto de medios impresos.<\/p>\n Caso aparte son los medios de comunicaci\u00f3n p\u00fablicos<\/strong> que, pese a estar financiados directamente por los presupuestos de cada administraci\u00f3n, tambi\u00e9n se benefician -y mucho- de la publicidad institucional. Pero, esto ya lo veremos en art\u00edculos venideros, entretanto tratemos de averiguar el verdadero significado de rosebud<\/em>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En la imagen, Orson Welles caracterizado como Charles Foster Kane en un fotograma de \u2018Ciudadano Kane\u2019.<\/p>","protected":false},"author":15,"featured_media":20053,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4092],"tags":[4118],"class_list":["post-20030","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-capsulas","tag-jacobo-pinol"],"yoast_head":"\nEl gobierno espa\u00f1ol oculta las inversiones<\/h2>\n
La Generalitat: gasto de 200 millones de euros desde el inicio del ‘proc\u00e9s’<\/h2>\n
La Vanguardia<\/i>, el mejor pagado<\/h2>\n
El Punt Avui<\/i>, el mejor tratado<\/h2>\n
A El Peri\u00f3dico<\/i> le condonan una deuda superior a los 12 MEUR
\n<\/b><\/h2>\nEl Nacional<\/i> lidera la inversi\u00f3n en digitales<\/h2>\n
P\u00fablico<\/i> multiplica por 12 los ingresos
\n<\/b><\/h2>\nSegre<\/em>, el comarcal que m\u00e1s recauda
\n<\/strong><\/h2>\n