{"id":1811,"date":"2012-06-04T10:35:52","date_gmt":"2012-06-04T08:35:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.revistarambla.com\/la-publicidad-delirante-never-hide\/"},"modified":"2021-12-10T12:22:31","modified_gmt":"2021-12-10T11:22:31","slug":"la-publicidad-delirante-never-hide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.revistarambla.com\/en\/la-publicidad-delirante-never-hide\/","title":{"rendered":"La publicidad delirante &#8216;never hide&#8217;"},"content":{"rendered":"<figure style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.revistarambla.com\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/Rambla_lneverHide.jpg\" alt=\"alt\" width=\"550\" height=\"198\" \/><figcaption class=\"wp-caption-text\">Ilustra Evelio G\u00f3mez.<\/figcaption><\/figure>\n<p>La gente ha dejado de comprar. Convencer ahora ya parece una tarea imposible: en estos tiempos h\u00edbridos todos quieren pero ya nadie convence; lo malo es que en medio de la crisis del consumo para ciertas marcas, la tragedia social empieza a convertirse en una herramienta. Ahora no solo se busca la pose de artistas famosos, labios agresivos y rojos, modelos andr\u00f3ginas y escu\u00e1lidas de p\u00f3mulos salientes y cada vez m\u00e1s perfectas, sino tambi\u00e9n los hechos circunstanciales a los que de un tiempo a esta parte ya nos venimos acostumbrando. No es raro ver pues que en algunos medios impresos al lado de las fotos de un atentado en Siria, por poner un ejemplo, aparezca la fotograf\u00eda de una marca particular de relojes o de coches, en una actitud muy similar a la de los protagonistas del suceso period\u00edstico. Es decir: que si en el atentado a Siria vemos a gente cargando un cad\u00e1ver, en la imagen publicitaria vemos a gente en una actitud muy parecida. La idea de la perdurabilidad, para ciertos anuncios publicitarios se est\u00e1 convirtiendo en una regla, un juego maquinado que se aprovecha de los sucesos noticiosos del ciudadano com\u00fan y corriente. Pareciera que los creativos de ciertas agencias (\u00a1oh, que grandes mentes prodigiosas!) tuvieran claro que es menester embadurnar de car\u00e1cter ilimitado a sus ideas porque eso vende, que mientras m\u00e1s expriman la escena cotidiana y social m\u00e1s atenci\u00f3n se conseguir\u00e1 en la gente.<\/p>\n<p>Traigo a colaci\u00f3n lo anterior pues a estas alturas ya es de conocimiento general, \u2014basta ir a plaza Catalu\u00f1a y alzar los ojos\u2014 que una marca de gafas ha hecho su irrupci\u00f3n con dos carteles de dimensiones exorbitantes y que no hace m\u00e1s que banalizar y otorgarle una connotaci\u00f3n exagerada a la manifestaci\u00f3n del 15M; a trav\u00e9s de un anuncio de publicidad. Resulta que claramente se visualiza la intencionalidad cuando las fotos, porque son dos, se exponen como las dos caras de una misma moneda, acompa\u00f1adas de un texto: Never Hide que en la traducci\u00f3n significa: \u201cNunca se esconde\u201d. Por qu\u00e9, si hab\u00eda una clara intenci\u00f3n de provocar no titularon el anuncio: Never Give Up \u201cNunca te rindas\u201d. En la primera fotograf\u00eda a blanco y negro, aparece un grupo de j\u00f3venes quiz\u00e1s de los a\u00f1os 60 bailando rocanrol, llenos de una vitalidad envidiable y al lado, se alcanza a ver la otra fotograf\u00eda que representa una trifulca destinada a captar la atenci\u00f3n inmediata del ciudadano de a pie, porque es la imagen que involucra, la imagen que agrede, en ella claramente se refleja un violento choque entre polic\u00edas y j\u00f3venes, los mismos que bien podr\u00edan ser la representaci\u00f3n de los lamentables hechos que se suscitaron el 29 de marzo; el d\u00eda de la huelga general. Algo destacable en esta imagen es cuando en medio de la agresiva disputa surgen como dioses una pareja de j\u00f3venes radiantes y completamente ajenos a cualquier protesta y que ponen por encima la manifestaci\u00f3n del amor, los besos e idealizan el atractivo, dando a entender que hasta en una revuelta urbana puede darse cita.<\/p>\n<p>La publicidad tiene por costumbre jugar en los l\u00edmites, pero en este caso se pasaron tres pueblos. No s\u00e9 a qu\u00e9 mente desbordante de creatividad se le ocurri\u00f3 la grandiosa idea de recrear este suceso pero creo que en circunstancias como las que actualmente se est\u00e1n viviendo no se deber\u00eda mangonear, ni atacar simb\u00f3licamente a los agentes sociales que expresan su disconformidad con el sistema. Visto lo anterior, me da la impresi\u00f3n que si se diera el caso de un rescate econ\u00f3mico en Espa\u00f1a, la salida de Grecia del euro, o el ataque de Estados Unidos a Ir\u00e1n; nos encontremos con anuncios de publicidad que busquen a toda costa representar im\u00e1genes desesperadas y aprobadas por los due\u00f1os de las grandes marcas que al ver el descenso a m\u00ednimos de sus ventas , agradecieran que les quede finalmente valerse de la sangre, la marginaci\u00f3n social para de esa manera todav\u00eda recordarnos con \u00e9nfasis que aun cuando todo parece extraviado, hundido y hecho polvo; queda un \u00e1pice de deseo material que tarde o temprano querremos satisfacer.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La gente ha dejado de comprar. 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